網絡電視 Netflix 崛起 踢走電視機？

網絡TV崛起 踢走電視機？
經濟日報 11/19/2013

【經濟日報專訊】無綫今晚台慶，網民呼籲「熄機」冀打破慣性收視。電視行業需要甚麼新氣象？地球另一邊，一場震撼傳統電視行業的革命已展開，就是網絡電視快速崛起，連電視機也可踢走。

港府未有向王維基所屬的香港電視（01137）發牌，引起民情洶湧，公眾滿心期待的新電視台失落，對現有電視台長期以來的電視節目不滿，亦一併爆發。繼上月30號「全港熄電視日」，有網民再發起在今晚「萬千熄機賀台慶」。

至上周一，無綫藝人陳百祥（阿叻）「挑機」，打賭若無綫台慶收視跌至2、3點便「跪返屋企」，進一步挑動網民神經，發起找尋800個記錄收視的機頂盒用戶，呼籲他們「熄機」以影響收視結果。

牌照風波 激發電視行業革命
此做法引起不少爭議，亦令今晚台慶收視率，成為市民與電視台抗爭象徵，對於早慣邊鬧邊睇的本港電視文化，接連出現「罷睇」、「熄機」等，也算是近年較少見的激烈行動。

電視牌照風波，某程度令不少人對本港電視行業能否改革抱有期待。固然，要有一番新景象，短期難樂觀；但若跳出香港，則確實有一場震撼傳統電視業的革命正展開，就是網絡電視迅速上位。

王維基不獲發牌後，於本月5日出席大學講座時，曾指除免費電視外，可以有其他發展如發展網絡電視。
網絡電視對本港可能較陌生，但以美國的Netflix為例，便可感受這場革命「非同小可」。

http://easss.com/videos/netflix

Netflix本來經營租賃DVD業務，之後轉攻網絡電視，客戶繳交約8美元月費便可透過電腦、手機、平板電腦等，觀看其資料庫內大量電視劇、電影。

其對傳統電視業的「震盪」，可見於3件事。首先是其製作的電視劇今年獲美國電視界最高榮譽艾美獎的14項提名，當中政治劇《紙牌屋》（House of Cards）佔9項提名，並拿下劇情類最佳導演獎，是首次有網絡電視台獲此殊榮。

打破框框 平板電腦手機「煲劇」
其次是至今年第三季，其美國收費用戶已升至2,993萬戶，超越龍頭收費電視HBO第二季的2,896萬戶，火速冒起，且盈利上漲驚人，第三季達3,180萬美元（約2.5億港元），按年升3倍，股價由去年11月約80美元升至現時約350美元！

Netflix成功之道，在於看準新世代收看節目習慣，隨着手機、平板電腦普及，習慣隨時隨地看電視。
Netflix更針對用戶不愛等下一集心理，打破傳統電視隔一段時間播一集的做法，以馬拉松式一次過播放整套十多集電視劇，令靠「追劇」以保持高收視的傳統電視台大為「頭痛」。

Netflix見證了網絡電視要求創新的例子，不止經營方式破格，更追求節目質素，以約1億美元製作費，找來名導演大衛‧芬奇（David Fincher）、奧斯卡影帝凱文‧斯貝西（Kevin Spacey），炮製自家製作電視劇《紙牌屋》，贏口碑也省靚招牌，贏取不少用戶支持。

Netflix的崛起，更帶動其他營運者如亞馬遜及迪士尼等，也開始在網絡電視上投資，如前者明年將開始提供自家原創的兒童網絡電視劇，迪士尼也將於2016年起，把電影落畫後的獨家播映權給予Netflix，繞過傳統電視台。

《紐約時報》上周報道指，兒童被平板電腦和手機等吸引，已逐漸遠離電視，並引述研究指2011年以來，兒童使用移動設備平均時間已增加兩倍，他們在電視機前平均時間則與2011年相比大大減少。

將進軍網絡電視的Google，其主席施密特（Eric Schmidt）曾指網絡電視取代電視「已經發生」。美國亦有調查指「零電視」住戶愈來愈多，美國有500萬個住戶家裏沒有電視，又或只用來看DVD。

本港電視台在發牌事件一役後，鬧出不少風波，看電視的人仍然不少，但另一邊廂，也愈來愈多人對現有電視台感「死心」，以往家家戶戶晚上一家人圍坐看電視的情況，還有多少？「追劇」被視為師奶之舉，在港鐵車廂，有多少人是拿着手機或平板電腦「煲外國劇」？

觀眾有得揀 提升競爭搶收視
市民盼電視台變革，不只是電視製作質素，也是對營運電視台的心態，慣性收視下是否就不求創新？市民不甘對低水準節目無得揀。一場由網絡帶來的電視新潮流已發生，當電視機可會被踢走，觀眾會有更多選擇？