Tuesday, November 19, 2013

網絡電視 Netflix 崛起 踢走電視機?

網絡TV崛起 踢走電視機?
經濟日報 11/19/2013

【經濟日報專訊】無綫今晚台慶,網民呼籲「熄機」冀打破慣性收視。電視行業需要甚麼新氣象?地球另一邊,一場震撼傳統電視行業的革命已展開,就是網絡電視快速崛起,連電視機也可踢走。

港府未有向王維基所屬的香港電視(01137)發牌,引起民情洶湧,公眾滿心期待的新電視台失落,對現有電視台長期以來的電視節目不滿,亦一併爆發。繼上月30號「全港熄電視日」,有網民再發起在今晚「萬千熄機賀台慶」。

至上周一,無綫藝人陳百祥(阿叻)「挑機」,打賭若無綫台慶收視跌至2、3點便「跪返屋企」,進一步挑動網民神經,發起找尋800個記錄收視的機頂盒用戶,呼籲他們「熄機」以影響收視結果。

牌照風波 激發電視行業革命
此做法引起不少爭議,亦令今晚台慶收視率,成為市民與電視台抗爭象徵,對於早慣邊鬧邊睇的本港電視文化,接連出現「罷睇」、「熄機」等,也算是近年較少見的激烈行動。

電視牌照風波,某程度令不少人對本港電視行業能否改革抱有期待。固然,要有一番新景象,短期難樂觀;但若跳出香港,則確實有一場震撼傳統電視業的革命正展開,就是網絡電視迅速上位。

王維基不獲發牌後,於本月5日出席大學講座時,曾指除免費電視外,可以有其他發展如發展網絡電視。
網絡電視對本港可能較陌生,但以美國的Netflix為例,便可感受這場革命「非同小可」。

http://easss.com/videos/netflix

Netflix本來經營租賃DVD業務,之後轉攻網絡電視,客戶繳交約8美元月費便可透過電腦、手機、平板電腦等,觀看其資料庫內大量電視劇、電影

其對傳統電視業的「震盪」,可見於3件事。首先是其製作的電視劇今年獲美國電視界最高榮譽艾美獎的14項提名,當中政治劇《紙牌屋》(House of Cards)佔9項提名,並拿下劇情類最佳導演獎,是首次有網絡電視台獲此殊榮。

打破框框 平板電腦手機「煲劇」
其次是至今年第三季,其美國收費用戶已升至2,993萬戶,超越龍頭收費電視HBO第二季的2,896萬戶,火速冒起,且盈利上漲驚人,第三季達3,180萬美元(約2.5億港元),按年升3倍,股價由去年11月約80美元升至現時約350美元!

Netflix成功之道,在於看準新世代收看節目習慣,隨着手機、平板電腦普及,習慣隨時隨地看電視。
Netflix更針對用戶不愛等下一集心理,打破傳統電視隔一段時間播一集的做法,以馬拉松式一次過播放整套十多集電視劇,令靠「追劇」以保持高收視的傳統電視台大為「頭痛」。

Netflix見證了網絡電視要求創新的例子,不止經營方式破格,更追求節目質素,以約1億美元製作費,找來名導演大衛‧芬奇(David Fincher)、奧斯卡影帝凱文‧斯貝西(Kevin Spacey),炮製自家製作電視劇《紙牌屋》,贏口碑也省靚招牌,贏取不少用戶支持。

Netflix的崛起,更帶動其他營運者如亞馬遜及迪士尼等,也開始在網絡電視上投資,如前者明年將開始提供自家原創的兒童網絡電視劇,迪士尼也將於2016年起,把電影落畫後的獨家播映權給予Netflix,繞過傳統電視台。

《紐約時報》上周報道指,兒童被平板電腦和手機等吸引,已逐漸遠離電視,並引述研究指2011年以來,兒童使用移動設備平均時間已增加兩倍,他們在電視機前平均時間則與2011年相比大大減少。

將進軍網絡電視的Google,其主席施密特(Eric Schmidt)曾指網絡電視取代電視「已經發生」。美國亦有調查指「零電視」住戶愈來愈多,美國有500萬個住戶家裏沒有電視,又或只用來看DVD。

本港電視台在發牌事件一役後,鬧出不少風波,看電視的人仍然不少,但另一邊廂,也愈來愈多人對現有電視台感「死心」,以往家家戶戶晚上一家人圍坐看電視的情況,還有多少?「追劇」被視為師奶之舉,在港鐵車廂,有多少人是拿着手機或平板電腦「煲外國劇」?

觀眾有得揀 提升競爭搶收視
市民盼電視台變革,不只是電視製作質素,也是對營運電視台的心態,慣性收視下是否就不求創新?市民不甘對低水準節目無得揀。一場由網絡帶來的電視新潮流已發生,當電視機可會被踢走,觀眾會有更多選擇?